第三季度中國區大漲38.3% Ferragamo做了什麼？

　　（圖片來源：Ferragamo官網）

　　意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo於11月10號發佈2020前三季度報（1-9月）。報告中顯示，Ferragamo前三季度銷售收入為6.11億歐元（約合人民幣47.5億元），同比下降38.5%。淨利潤減少9600萬歐元（約合人民幣7.4億元），同比下降257%。疫情封鎖令和旅行禁令嚴重影響上半年的零售情況，第三季度逐漸回暖，降幅收窄，同比下降18.9%。

　　根據貝恩諮詢的調研顯示，疫情將導致2020年全球奢侈品市場規模縮小25%-45%。2021年奢侈品規模將根據地域不同，出現差別性回彈。目前，Ferragamo在EMEA（歐洲、中東、非洲）以及北美地區都仍然受到新冠影響，前三季度跌幅皆達到45%。值得注意的是，作為集團收入佔比超42%的亞太地區出現了明顯的復甦趨勢，受助於中國零售渠道38.3%的增長率，亞太地區第三季度下降幅度收窄為4.8%，十月份增長表現更為強勢。

　　由於線上渠道增幅較為明顯，Ferragamo為全球多個國家投資打造了線上平台。以中國為例，2020年9月，Ferragamo入駐天貓奢品，提供當季新款和經典系列，包括鞋履、手袋、皮革製品和配飾等產品系列。並且在緊隨其後的雙11購物節攜手京東，在11.1開始30分鐘內，銷量增長超10倍。此前，Ferragamo首席執行官Micaela le Divelec Lemmi表示：“我們品牌急需建立在數字化領域的領先地位，而中國在電子商務和數字創新方面做得非常出色。因此菲拉格慕必須更加積極地傾聽中國消費者的心聲。”

　　（圖片來源：Ferragamo天貓旗艦店）

　　此外，Ferragamo針對線下門店也動作頻頻。10月，Ferragamo在澳門開啓Viva限定店，並將於12月，在南京金鷹世界1F中庭亮相Ferragamo POP-UP Store。

　　（圖片來源：微博@Ferragamo菲拉格慕）

　　目前Ferragamo全球已擁有646家線下門店，其中393家為直營店，另外253家為三方代理商。

　　Ferragamo首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi表示，公司將繼續關注中國市場。在2020年開設了5家直營門店後，公司預計於2021年在中國增加8家新門店。