奇妙夜、潮音節、空投計劃…杭州購物中心萬聖節“鬼”混指南

贏商網華東站 陳肖麗   2020-10-29 19:55
核心提示:杭州這10家購物中心如何利用萬聖節營銷製造話題,營造購物儀式感。

  節日的誕生,是一種大眾文化認同和傳承;作為購物中心借力的一個重要分支,節日營銷滿足的是消費者對儀式感的追求和情感共建。

  對於即將到來的萬聖節,在文化對流和潮流趨勢的影響下,已逐漸成為年輕一代消費者重點打卡的節日之一,以萬聖節為代表的“尖叫經濟”所帶來的消費熱情也是水漲船高。

  恰逢後疫情特殊節點,杭州各大購物中心更是鉚足了勁,想借此吸引眾多消費者前來打卡,利用節日營銷製造話題,營造購物儀式感的同時,吸引人流,刺激消費。

  杭州萬象城——萬象奇妙夜

  杭州萬象城萬象奇妙夜,以經典“南瓜”形象打造全場節日氛圍。更聯合B1美妝街Lancôme、ESTEE LAUDER、GIVENCHY、YSL、BOBBI BROWN、M·A·C、MAKE UP FOREVER等國際美妝護膚品牌,推出萬聖節妝容定製活動,為到場顧客量身定製萬聖節獨特妝容造型。

  

  

  

  極具都市夜生活氛圍的外街、下沉廣場“餐廳酒吧”特色街區,聯合炮製出「萬象奇妙夜」節日氛圍,除了具有國際特色的“弗朗明戈表演”、“現場樂隊演奏”... …以外,還有萬聖節特供飲品菜單,店內互動活動等。

  杭州大悦城——萬聖精靈Yeah

  日前,杭州大悦城1樓閃現兩座精靈電梯,消費者進入電梯即可開啓別樣新世界。一座是棕色魔法主題,牆上掛着神祕的星盤,蠟燭漂浮半空中,每一位進來的消費者頓時化身魔法師。但當打開藍色大門便進入到仲夏的祕境森林,靜謐的湖面上撒着彎彎月光,在這裏消費者可享受夏夜風光帶來的安逸。

  

  

  

  除此之外,10月31日,大悦城還將聯動場內十餘家商户在室內舉行萌鬼精靈搞怪裝扮大show和搗蛋巡遊討糖活動,完成討糖任務即可領取萬聖周邊,户外20+後備箱市集也將集結千餘款機靈好物。

  杭州湖濱銀泰in77——第五遊樂場全國首展

  鬼怪party、南瓜農場、還有沉浸式體驗的第五遊樂場……湖濱銀泰in77 HALLOWEEN 即將開啓。

  10月30日至11月29日,湖濱銀泰in77將亮相第五人格沉浸式展覽全國首展,為消費者在萬聖節期間還原“第五人格”場景。在第五遊樂場裏,有轉動的旋轉木馬,高大的廠長,咧着嘴笑的小丑……還有突然響起的電話鈴。消費者可定製還原詭譎的人物角色,還可以蹲一波沉浸式體驗和特殊演出。

  

  據悉,於10月31日至11月1日,還有專業化妝團會為玩家打造“萬聖節X第五人格”主題仿妝造型。此外,湖濱銀泰in77還將在萬聖節期間舉辦“萬聖夜行”大巡遊。

  杭州嘉裏中心——潮音萬聖,星際探祕

  10月22日——11月15日期間,由KML.跨界綜合媒介藝術家CHAIRMAN CA的聯名潮玩IP“明日樂隊”空降杭州嘉裏中心,以音樂為媒介,探索浩瀚宇宙空間。現場還搭建了潮音時光隧道、潮音名人堂、潮音綠能培育基地、潮音隕石戈壁收集場、潮音隕石解密、潮範兒快閃店等場景。

  

  

  值得注意的是,在城中里巷,還有化身萬聖主題的潮流夜市,時尚花藝、潮流文創、原創手作、網紅美食、酒吧街區應有盡有。

  杭州坤和萬科·黃龍萬科中心K-lab——萬聖魔幻之夜

  10月29日至11月1日,坤和萬科·黃龍萬科中心準備了一場“萬聖魔幻之夜”。正值萬科杭州第四屆“發條節”城市創新者大會之際,本次萬聖活動也緊扣“發條精神”,以多元創新的態度,彙集玩物國風創意市集、《東方絲國》展、魔幻電音趴、精靈巡遊、趣味遊樂場等活動,為消費者打造了沉浸式的“鬼怪”氛圍。

  

  

  不僅如此,市集還結合了商場品牌,互動遊戲與低門檻消費相關聯,充分將商場本身沉澱於活動中,呈現在大眾面前。

  杭州濱江寶龍城——萬聖空投計劃

  10月30日至11月1日,濱江寶龍城將以女巫市集、親子巡遊、禮物多多等場景開啓“萬聖空投計劃”。屆時,UP STREET中心廣場將有眾多卡通人物進行大變妝,消費者還能享受“鬼屋”盛宴。在萬聖節奇妙夜,除了親子巡遊,濱江寶龍城還將攜內部如舌尖尖、蝴蝶裏、熙美誠品、哥弟、GXG、Lily、西西弗書店、太平鳥男裝等貫穿負1至5樓的40餘品牌,參與發糖計劃,自發裝扮的小朋友都可以前去討糖。

  

  

  杭州金地廣場——週末“妖”你來“鬼混”

  誰説萬聖節就要走黑暗驚悚風?這個週末,杭州金地廣場攜手美吉姆、多藝藝術、樂寧教育、潮童星、百變創造力、莫莉幻想等品牌,邀請一羣可愛鬼變裝小南瓜、呆萌無臉男……一起加入萬聖節討糖搗蛋計劃。同時,原本靈動夢幻的百鳥園也搖身一變南瓜樂園,童趣南瓜燈萌化少女心。

  

  

  

  杭州遠洋樂堤港——“旅行家”的萬聖限定狂歡

  從10月28日起,遠洋樂堤港就已進入萬聖氣氛,commune、mill、凱賓斯基酒店、貳麻酒館、藍蛙、西堤牛排等萬聖主題派對、限定特調、限定套餐等輪播上陣。同時,不僅有年輕人的狂歡,小朋友活動也很豐富,萬聖限定音樂體驗課,早教類滿贈,運動工場體驗券等活動滿滿。

  

  

  龍湖杭州濱江天街——藍胖子快閃

  萬聖節必須得有儀式感,10月27日至11月1日,不僅有傳化X哆啦A夢限時快閃主題展空降龍湖杭州濱江天街芳庭,更有年輕潮流羣體都愛的,熱舞funky dancer聚會趴,及萬聖主題茶歇。

  

  

  據悉,當天參與萬聖主題舞蹈編舞,還能體驗magic的舞蹈課堂。親子家庭則可以通過女巫、精靈等主題NPC,一起打卡闖關巡遊。

  杭州國大城市廣場——萬聖奔跑

  國大城市廣場於萬聖節期間將推出萬聖節親子特輯,會員可免費報名,參加樂蓬烘焙派對,參與萬聖節主題蛋糕製作。10月31日更有萬聖變裝趴、國大登高跑酷活動,可帶小朋友一起到吳山天風享受户外親子樂趣。

  

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文章關鍵詞: 萬聖節營銷
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