66%受訪者更青睞國貨 歐美奢侈品今年雙11很受傷?

36氪 王林   2020-10-29 10:49
核心提示:歐美奢侈品今年雙11很受傷?調查顯示,66%受訪者優先選擇國貨,57%受訪者計劃減少對美國品牌的支出,39%受訪者計劃縮減對歐洲品牌的支出。

  美國調研機構艾睿鉑(AlixPartner)的最新調查結果顯示,66%的受訪者稱今年雙十一將優先選擇國產品牌,57%的受訪者稱計劃減少對美國品牌的支出,39%受訪者計劃縮減對歐洲品牌的支出。

  考慮到奢侈品牌尤其是美國企業對中國市場的依賴,中國消費者“轉向國貨”不失為又一打擊。

  艾睿鉑消費品業務負責人David Garfield稱,美國品牌曾因高性價比而較受歡迎,但是近年來,隨着中國國貨品牌的崛起,這一優勢不再明顯。

  疫情襲來,由於中國出境遊人數驟降,今年奢侈品和高端化妝品消費迴流趨勢明顯,旅遊購物對歐美奢侈品行業的貢獻大幅下降。

  從梅西百貨到蒂芙尼,收入鋭減已成常態。

  為了爭奪雙十一的流量,不少奢侈品也開始“紆尊降貴”,包括Ralph Lauren、Michael Kors在內,大量歐美奢侈品牌表示將參加雙十一活動。而就在幾年前,這些品牌還在為是否要開通電商渠道而糾結。

  這背後,是今年奢侈品市場的此消彼長。波士頓諮詢公司9月發佈的預測報告顯示,2020年,疫情衝擊下,歐美奢侈品需求預計將整體萎縮45%,而來自中國市場的需求增長卻仍將達到30%。

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文章關鍵詞: 國貨雙11歐美奢侈品
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