66%受訪者更青睞國貨 歐美奢侈品今年雙11很受傷？

　　美國調研機構艾睿鉑（AlixPartner）的最新調查結果顯示，66%的受訪者稱今年雙十一將優先選擇國產品牌，57%的受訪者稱計劃減少對美國品牌的支出，39%受訪者計劃縮減對歐洲品牌的支出。

　　考慮到奢侈品牌尤其是美國企業對中國市場的依賴，中國消費者“轉向國貨”不失為又一打擊。

　　艾睿鉑消費品業務負責人David Garfield稱，美國品牌曾因高性價比而較受歡迎，但是近年來，隨着中國國貨品牌的崛起，這一優勢不再明顯。

　　疫情襲來，由於中國出境遊人數驟降，今年奢侈品和高端化妝品消費迴流趨勢明顯，旅遊購物對歐美奢侈品行業的貢獻大幅下降。

　　從梅西百貨到蒂芙尼，收入鋭減已成常態。

　　為了爭奪雙十一的流量，不少奢侈品也開始“紆尊降貴”，包括Ralph Lauren、Michael Kors在內，大量歐美奢侈品牌表示將參加雙十一活動。而就在幾年前，這些品牌還在為是否要開通電商渠道而糾結。

　　這背後，是今年奢侈品市場的此消彼長。波士頓諮詢公司9月發佈的預測報告顯示，2020年，疫情衝擊下，歐美奢侈品需求預計將整體萎縮45%，而來自中國市場的需求增長卻仍將達到30%。