國潮風為何越刮越大?

服飾新零售   2020-01-18 11:26
核心提示:近兩年,國潮有種勢如破竹的發展態勢。國潮的崛起與我國的經濟發展、國民文化認同感等密不可分。

  近兩年,國潮有種勢如破竹的發展態勢。

  李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈;90多歲的“回力鞋”在進博會上驚豔亮相;太平鳥跨界合作的鳳凰自行車、大白兔等聯名系列圈粉不少。

  線上,天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、老乾媽衞衣、周黑鴨脣膏、大白兔X氣味圖書館聯名款香水等等讓人耳目一新,均上線秒售罄,獲得了大量的關注度。

  從美食飲品到服裝美妝,從電影電視到文創周邊,“國潮”受到年輕人的青睞,成為我國消費市場上最具話題度和關注度的現象之一。

  01 經濟騰飛助力國貨走向世界

  改革開放以來,我國在政治、經濟、軍事、科技等方面都取得了舉世矚目的成就。2018年,中國經濟總量是13.4萬億美元,排名世界第二,是經濟發展最快的國家之一。

  這些成就極大地提升了我國的國際地位,在世界上擁有越來越多的話語權。

  隨着我國開放的步伐不斷加大,國貨不斷走上國際時裝週,改變了世界對我們的認知。“中國李寧”屢次驚豔亮相,代表國貨之光完美地向世界詮釋現代運動新潮流。

  02 民族復興堅定文化自信

  堅定文化自信,是實現中華民族偉大復興的精神動力和內在要求。推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,是時代的要求。

  《國家寶藏》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《上新了故宮》等文化綜藝類節目,口碑和收視雙豐收,越來越多的國人認識到傳統文化的優秀與重要。

  這類節目創新內容和形式,通過寓教於樂的方式,縮小了歷史與觀眾的距離感,更是引起了年輕觀眾對傳統文化的興趣,喚醒受眾的文化自覺和文化自信。

  在這樣的背景下,越來越多的國潮湧出,它們不是簡單地“復古懷舊”,相反有着深厚的文化底藴,通過創新兼具情懷與時尚,自然受到消費者的喜愛。

  03 年輕羣體的消費觀念革新

  國潮的熱度,跟年輕消費者的態度息息相關。根據返利網的數據,2019年1-7月,90後和00後為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力,已成為拉動國潮消費的主力羣體。

  90後和00後的消費羣體對國家本身的認同感、對國家文化的認同感是非常強的。同時他們的消費觀念多元化、個性化,更願意為價值認可的東西買單。國潮品牌既時尚又能表達態度,還凸顯了文化的內涵和價值的迴歸,恰恰擊中了他們的心理。因此收穫了大量的新生代消費羣體,在激烈的市場中佔據一席之地。

  04 你的品牌還在故步自封?

  品牌基因一般由兩方面構成:發展過程中沉澱下的傳統精華;未來進化中激發出的創新部分。回顧國潮品牌的崛起,無一不是“推陳出新”,將自身優勢與傳統文化相結合,發揮出極致的時尚。

  連故宮這個近600歲的“超級古董”,都通過“故宮萌物”文創周邊、跨界聯名系列、《上新了故宮》等節目“投年輕人所好”,既符合當下時代的審美,又不失歷史的厚重,讓自己一躍成為新晉“網紅”,耳目一新,贏得人們的熱情接納。

  所以,你的品牌還在故步自封、原地踏步嗎?

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